Rosnące dowody na ograniczenia ludzkiej racjonalności, jak i liczne odstępstwa od efektywności rynku, podważyły słuszność wielu klasycznych modeli ekonomicznych oraz przyczyniły się do powstania i rozwoju ekonomii behawioralnej, będącej nowym nurtem w dziedzinie nauk ekonomicznych. Ekonomia behawioralna wywarła znaczący wpływ na nauki o finansach, co zaowocowało narodzinami finansów behawioralnych, jako nowego kierunku współczesnych finansów, skupiającym się na analizie indywidualnych zachowań inwestorów w procesie podejmowania decyzji inwestycyjnych, szczególnie w warunkach niepewności. W piśmiennictwie wymienia się dwa kierunki badawcze związane z finansami behawioralnymi: analiza zachowania rynku w skali makroekonomicznej, szczególnie w kontekście licznych anomalii rynkowych, oraz analiza zachowań indywidualnych inwestorów pod kątem systematycznych błędów poznawczych popełnianych przez nich przy decyzjach inwestycyjnych. W pracy tej główny nacisk został postawiony na ten drugi nurt teoretyczny w kontekście analizy i porównania zachowań inwestycyjnych profesjonalnych inwestorów giełdowych ze strategiami inwestycyjnymi studentów kierunków ekonomicznych i psychologicznych.